Unser Weg zur digitalen Nachhaltigkeit

Im Sommer 2023 führte Inviqa ein Benchmarking durch, bei dem 100 Direct-to-Consumer-E-Commerce-Websites anhand einer Vielzahl von Faktoren analysiert und bewertet wurden. Nachhaltigkeit war eines der Elemente auf unserer Scorecard. Wir haben untersucht, inwieweit Verbrauchermarken mit nachhaltigem Webdesign ihr Engagement für den Klimaschutz unter Beweis stellen und wie sie Kunden ihre Nachhaltigkeitsinitiativen erläutern.

Die Ergebnisse zeigen eine deutliche Lücke zwischen der Art und Weise, wie Verbrauchermarken Nachhaltigkeit als strategische Initiative angehen und diese den Kunden vermitteln, und den Anstrengungen, die bisher zur Dekarbonisierung ihres Webdesigns unternommen wurden. 66 % der führenden Verbrauchermarken, die an der Untersuchung teilgenommen haben, haben ihren Nachhaltigkeitsansatz und ihre Initiativen auf ihrer DTC-Website klar dargelegt. Laut CO 2 -Rechner erfüllten allerdings nur 21 % Websites unsere Standards (damit zählen sie zwar zu den obersten 50 % aller Websites).

Zu den Marken, die unsere Standards erfüllen, zählen Adidas, Birkenstock, Burberry, Lego, MCM Worldwide, Samsung und Tiffany & Co. Wir arbeiten derzeit an unserem eigenen CO 2 -Rechner, den wir bei all unseren Kundenprojekteneinsetzen werden, um die Auswirkungen von Designentscheidungen transparent zu machen und die Nachhaltigkeit weiter in unsere Design- und Entwicklungsprinzipien einzubinden.

Den vollständigen DTC E-Commerce Report 2023 können Sie hier herunterladen.

Nachhaltigkeit soll Bestandteil unserer Kundenprojekte werden – das ist eines unserer Ziele für dieses Jahr. Wir wollen digitales Green Design zu unserem Standard machen, anstatt Kunden extra dafür bezahlen zu lassen.

Theodora Beck, Produktdesignerin bei Inviqa, absolviert derzeit freiwillig einen Green UX/UI-Kurs und möchte das erworbene Wissen anschließend an ihr Team weitergeben. Außerdem sammelt und dokumentiert sie alles, was für Kundenprojekte
interessant sein könnte, darunter zum Beispiel eine UX/UI-Checkliste auf Grundlage eines Whitepapers von IBM.

Und es gibt weitere gute Neuigkeiten: Theo testet bereits neue Herangehensweisen in ersten Kundenprojekten. In einem stellt sie sicher, dass das neue Nachhaltigkeitssegment in der App einer großen Kaffeekette kein Greenwashing enthält. Im zweiten bewertet Theo Wireframes und Markenrichtlinien, die im neuen Online-HR-Portal eines großen Medienunternehmens zum Einsatz kommen sollen.

Wir hoffen, in den kommenden Monaten erste Case Studies zu abgeschlossenen Projekten, in denen die Grundsätze der umweltgerechten Gestaltung berücksichtigt wurden, vorlegen zu können.

Digitale Nachhaltigkeit zu erzielen, ist eine gemeinsame Anstrengung. Deshalb hat Inviqa unternehmensintern eine Gruppe von Nachhaltigkeitsbotschaftern aus Großbritannien und Deutschland gebildet, die sich für die Erreichung unserer Ziele in diesem Jahr einsetzen werden.

Dort kommen unter der Leitung von Cathy Dearson, Head of People & Learning, Lösungsarchitekten, Entwickler, UX/UI-Designer und andere kreative Köpfe zusammen, um sicherzustellen, dass wir alle Möglichkeiten zur Förderung digitaler Nachhaltigkeit berücksichtigen. Neben regelmäßigen Treffen nutzen die Botschafter einen gemeinsamen Slack-Kanal, in dem sie sich fortlaufend abstimmen. Außerdem hat Inviqa einen unternehmensweiten digitalen Nachhaltigkeitskanal, über den sich die Botschafter mit der gesamten Organisation austauschen können. Inspiration findet die Gruppe derzeit in Lowww einem Projekt, das CO2-arme Websites listet und die pro Besuch erzeugte CO2-Menge misst.

Ein wichtiges Ziel unserer Initiative ist, 2023 Prinzipien digitaler Nachhaltigkeit in die Arbeit für unsere Kunden einzubinden. Ein erster Schritt in diese Richtung war, unsere Entwickler und Experience Designer dazu zu ermuntern, ein besseres Verständnis für die Umweltauswirkungen des von ihnen geschriebenen Programmiercodes zu entwickeln. Dies bildet den Ausgangspunkt für Aufbau, Wartung und Betrieb „grünerer“ Anwendungen.

Wir freuen uns, berichten zu können, dass 29 Mitglieder unseres Teams den Kurs „Green Software for Practitioners“ der Linux Foundation abgeschlossen haben. Der Kurs kann in weniger als einem halben Tag absolviert werden und bietet Leitlinien für die Anwendung grüner Prinzipien in der Softwareentwicklung.

Wie viele unserer Nachhaltigkeitsinitiativen hat auch diese positive geschäftliche Rückwirkungen, da der Code vereinfacht wird.

Neben der digitalen Entrümpelung haben wir all unseren Nutzern vorgeschlagen, eine Suchmaschine namens Ecosia zu übernehmen. Die Chrome-Erweiterung nutzt ihre Einnahmen aus Suchaktivitäten, um in 35 Ländern Bäume zu pflanzen.

Mehr als 20 Millionen Menschen auf der ganzen Welt haben die Erweiterung heruntergeladen, was dazu führte, dass zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Berichts fast 173 Millionen Bäume gepflanzt wurden. Einer unserer Software-Ingenieure hat das Tool bereits früh genutzt: Seine bislang 5.000 Websuchen haben dazu geführt, dass schätzungsweise 98 Bäume gepflanzt wurden, um die CO2-Neutralisierung zu unterstützen. 

Im Sommer 2023 führte Inviqa ein Benchmarking durch, bei dem 100 Direct-to-Consumer-eCommerce-Websites anhand einer Vielzahl von Faktoren analysiert und bewertet wurden. Nachhaltigkeit war eines der Elemente auf unserer Scorecard. Wir haben untersucht, inwieweit Verbrauchermarken mit nachhaltigem Webdesign ihr Engagement für den Klimaschutz unter Beweis stellen und wie sie Kunden ihre Nachhaltigkeitsinitiativen erläutern.

Die Ergebnisse zeigen eine deutliche Lücke zwischen der Art und Weise, wie Verbrauchermarken Nachhaltigkeit als strategische Initiative angehen und diese den Kunden vermitteln, und den Anstrengungen, die bisher zur Dekarbonisierung ihres Webdesigns unternommen wurden. 66 % der führenden Verbrauchermarken, die an der Untersuchung teilgenommen haben, haben ihren Nachhaltigkeitsansatz und ihre Initiativen auf ihrer DTC-Website klar dargelegt. Laut CO 2 -Rechner
erfüllten allerdings nur 21 % Websites unsere Standards (damit zählen sie zwar zu den obersten 50 % aller Websites, allerdings war dies in Anbetracht der Tatsache).

Zu den Marken, die unsere Standards erfüllen, zählen Adidas, Birkenstock, Burberry, Lego, Lily's Kitchen, Samsung und Tiffany & Co. Wir arbeiten derzeit an unserem eigenen CO 2 -Rechner, den wir bei all unseren Kundenprojekteneinsetzen werden, um die Auswirkungen von Designentscheidungen transparent zu machen und die Nachhaltigkeit weiter in unsere Design- und Entwicklungsprinzipien einzubinden.

Den vollständigen DTC E-Commerce Report 2023 können Sie hier herunterladen.

Um die Belegschaft für unsere digitale Nachhaltigkeitsinitiative zu gewinnen, wählte unsere Personalchefin Cathy Dearson den Ansatz, zunächst einige einfache, alltägliche Dinge an der Arbeitsweise aller Mitarbeiter zu ändern. Sie begann mit einer „digitalen Entrümpelung“ und Aufforderung an alle, alte E-Mails und Dateien in Google Drive zu löschen, die sie nicht mehr benötigen.

Der Startschuss für die digitale Entrümpelung – welche stets im Einklang mit Datenschutz- und DSGVO-Vorgaben durchgeführt werden sollte - hat innerhalb der Belegschaft eine lebhafte Diskussion über sinnvolle Datenspeicherung und effiziente Organisation entfacht.

Mit unserer Aufräumaktion haben wir im ersten Monat Inviqas Datenspeicherbedarf um mehr als 0,25 TB reduziert. 

Der Tag der Erde war ein geeigneter Anlass, um unser seit Ende 2022 geplantes Arbeitsprogramm zur digitalen Nachhaltigkeit öffentlich zu machen. Unsere diesjährigen Geschäftsziele (Objectives and Key Results, OKR) sind bereits auf Nachhaltigkeit ausgelegt und angesichts unserer Branche sowie der Tatsache, dass unsere Muttergesellschaft Havas bereits großartige Arbeit leistet, um unsere Büros nachhaltig zu gestalten, war es naheliegend, digitale Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt zu setzen. Aber was bedeutet das?

In unserem Unternehmen bedeutet digitale Nachhaltigkeit, Technologien und Prozesse einzusetzen, die sicherstellen, dass wir unsere Auswirkungen auf die Umwelt minimieren. Das bedeutet, dass wir saubereren Code schreiben, digitale Produkte so gestalten, dass sie die Umwelt weniger belasten, und darauf achten, nur das digital zu speichern, was wir wirklich brauchen.

Wir haben die Initiative ins Leben gerufen, weil uns die Auswirkungen des Internets auf die Umwelt zunehmend bewusst sind. Im „Sustainable Web Manifesto“, einem Manifest für ein nachhaltiges Web mit derzeit mehr als 2000 Unterstützern, entwickelt von der Londoner Agentur Wholegrain, heißt es dazu: „Wenn das Internet ein Land wäre, wäre es der viertgrößte Umweltverschmutzer.“

Obwohl das Internet ein wirksames Instrument zur Verringerung der Kohlendioxidemissionen sein kann - man denke nur an die vielen Geschäftsreisen, die durch Videokonferenzen entfallen - ist die Menge an Energie, die für die Speicherung und Bereitstellung von Daten für die Welt benötigt wird, problematisch.

Das Internet nachhaltiger zu gestalten ist etwas, woran wir als Unternehmen glauben, ebenso wie daran, dass dies auch im Interesse unserer Kunden ist.